董宇輝：“寶藏山東”人情味兒濃
來源：大眾日?qǐng)?bào)作者：盧昱 劉玉凡 2024-12-13 10:56
有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎。
11月25日，與輝同行（北京）科技有限公司法定代表人、文化主播董宇輝開啟山東之旅，濟(jì)南、濟(jì)寧、淄博、濰坊……五天的行程里，董宇輝“金句”頻出，山東豐饒的物產(chǎn)和綿遠(yuǎn)悠長的文化令他贊嘆不已，他直言見識(shí)到了“啥叫家底厚實(shí)”。不少網(wǎng)友評(píng)論，透過董宇輝這扇窗，進(jìn)一步了解了山東匠心智造的好品好物和山東人熱情豪爽的性格。
文旅融合的新路徑，讓“好客山東”“好品山東”有了更為具象化的表達(dá)。11月28日下午，董宇輝一行從濟(jì)南靈巖寺驅(qū)車趕赴淄博陶瓷琉璃博物館。在淄博陶瓷琉璃博物館，本報(bào)記者專訪董宇輝，聽他講述山東之行的經(jīng)歷和感受。
一次人文之旅
11月26日，董宇輝攜團(tuán)隊(duì)抵達(dá)濟(jì)南明水古城。一入古城，董宇輝便被眼前的美景吸引。“這是我第一次來濟(jì)南，真沒有想到它可以這么秀美、精致，每一片水域都清亮透徹，陽光灑下來，有一種風(fēng)浪交織的紋理感。”董宇輝說，魚游在水里就像鷹飛在天空，這里的水很干凈，沒有一絲雜質(zhì)，水草、呈幾何圖形的湖心島、搖曳生姿的柳葉，構(gòu)成了一幅風(fēng)景宜人的畫卷。
直播中，董宇輝戲百脈泉“豬鯉”，和章丘大蔥比高，攤煎餅、打鐵鍋，忙得不亦樂乎。他在直播現(xiàn)場(chǎng)開啟“吃雞”模式，品嘗了臨沂炒雞、新泰炒雞、棗莊炒雞，他用“咸鮮交手，匯成人間至味”來形容山東滋味。
這次泉城之旅對(duì)董宇輝來說是一次全新的體驗(yàn)：濟(jì)南不太像他印象中的北方城市，反倒是家家泉水、戶戶垂楊的景象，頗為細(xì)膩精致，仿佛來到清雅秀麗的江南水鄉(xiāng)。
這不是董宇輝第一次到訪齊魯大地。他曾經(jīng)去過青島、煙臺(tái)，至今，他還記得到煙臺(tái)的第二天，就遇到一場(chǎng)大雪，從此對(duì)膠東“雪窩子”印象深刻。他還去過聊城臨清，一座運(yùn)河邊的城市，擁有很多歷史典故，這也是他非常喜歡的一座城市。當(dāng)?shù)氐呐笥逊浅崆榈卣写怂屗麑?duì)“好客山東”有了更深的理解。
每到一地，董宇輝最喜歡去的地方是哪兒？答案是承載著厚重文化的博物館。
在山東博物館，董宇輝身臨其境感受孔子“杏壇講學(xué)”的氛圍。直播中，從史前、夏商周到秦漢至明清，山東悠久的歷史和燦爛的文化如一幅畫卷緩緩展現(xiàn)在人們面前。
在淄博陶瓷琉璃博物館，董宇輝帶網(wǎng)友領(lǐng)略淄博陶琉的魅力。“越看越震驚。”董宇輝感嘆，“祖先的智慧是無窮的。”
在直播中，董宇輝還提到青州博物館，“里面有很多精致的、經(jīng)典的藏品，大家可以去看看，非常棒”。
為什么董宇輝每到一地都要去博物館？他這樣解釋，“歷史源遠(yuǎn)流長，博大精深，博物館里可以看到這個(gè)地方歷史上最重要的時(shí)刻、最重要的人”。
董宇輝此次山東之行，正好趕上了寒潮。天氣寒冷，但他所到之處都能感受到山東粉絲的熱情與溫暖。“相比壯美的自然風(fēng)光、遼闊的山水，其實(shí)最終打動(dòng)人的，還是人和人之間最樸素、最純真的人情味兒。”董宇輝感嘆，這幾年有不少城市突然爆火，其本質(zhì)是讓大家感受到了賓至如歸，讓大家覺得就像回家一樣，被在乎、被關(guān)心、被理解，甚至被特殊照顧，“而這一點(diǎn)，在山東人身上體現(xiàn)得淋漓盡致”。
在這次來山東之前，董宇輝就一直思考，到底該怎么做才能把山東的特點(diǎn)更好地表達(dá)出來。細(xì)細(xì)琢磨山東的亮點(diǎn)與特色，他覺得最具感染力的，還是“熱情”。“山東人的熱情是全國知名的，不管是在待人接物上，還是在推杯換盞的餐桌上，無論在哪里，山東人永遠(yuǎn)不會(huì)讓你感覺被冷落，那份熱情里面有舍己為人，他可以委屈自己，但不會(huì)讓你委屈半分。”
山東的人文氣息令董宇輝著迷。
在董宇輝看來，“豪爽”是山東人的另一個(gè)特質(zhì)。怎么理解山東人的性格？董宇輝提到了“生死之交一碗酒”的故事，“一碗酒下肚，所有的情感都濃縮在那酣暢淋漓和爽快里，好像用酒表達(dá)情感的人是木訥寡言的，山東人卻是樣樣精通，我第一天來就感受到了。”董宇輝說。
董宇輝在濟(jì)南章丘參觀李清照故居時(shí)，讀到“物是人非事事休，欲語淚先流”這句詞時(shí)，不禁感慨，小的時(shí)候沒有經(jīng)歷生活的酸甜苦辣，讀不懂這些詞，長大后才能深刻體會(huì)到其中的意境，有時(shí)候內(nèi)心很委屈，本來想跟別人說說，但還沒說，先把自己氣哭了。
在詳細(xì)了解李清照和趙明誠的愛情故事后，董宇輝無意間吐露心聲，曬出了自己的“愛情觀”：在李清照和趙明誠的愛情故事中，有一個(gè)重要的前提，那就是夫妻雙方各有各的追求和才干。“我有我自己的特點(diǎn)，我不是依附于你，我不是攀援的凌霄花。”
愛情是什么？董宇輝給出答案：“就是大家所說的旗鼓相當(dāng)。”
一次“朝圣”之旅
2023年12月，風(fēng)波之中的董宇輝將短視頻賬號(hào)的個(gè)性簽名改為“勿意，勿必，勿固，勿我”。這一個(gè)性簽名出自《論語》，大意是講，孔子在修身方面很自律，強(qiáng)調(diào)要杜絕四種毛病：一是憑空猜測(cè)，主觀臆斷，這里的“意”通“臆”；二是看事情絕對(duì)，想當(dāng)然地以為會(huì)是怎樣的；三是拘泥以往，固執(zhí)己見，聽不進(jìn)別人的建議；四是以自我為中心，自以為是。
“活成這個(gè)狀態(tài)非常難得。”11月27日，董宇輝走進(jìn)孔孟之鄉(xiāng)，來到曲阜和鄒城，帶領(lǐng)萬千網(wǎng)友探訪這片孕育儒家思想的土地，他在直播時(shí)發(fā)出了這樣的感慨。
董宇輝從小就受到儒家文化的熏陶，是儒家文化塑造了他，讓他在困惑中得到指引、在脆弱時(shí)得到鼓勵(lì)。“一個(gè)被熱情擁抱的人是不會(huì)失落的。周游列國十四載，潦倒半生的孔子，守著理想主義者的初心，晚年還于魯?shù)兀谛訅祥_宗立派，慷慨激昂，碰撞哲思奇想。”董宇輝對(duì)孔子的生平如數(shù)家珍。
“一個(gè)被熱情選擇的人是不會(huì)徘徊的。亂世如熔爐，見過太多流離饑寒，孟子一腔熱忱，唯念天下冷暖。稷下學(xué)宮里與百家爭(zhēng)辯，不為一己之私，爭(zhēng)的是萬民得以安居的良方。”在游孟廟時(shí)，董宇輝向孟子像行“揖禮”。
“儒家文化塑造了我，我一直去學(xué)、去想、去做。靠近圣賢，向孔孟學(xué)習(xí)，在困惑中有指引，在脆弱時(shí)有鼓勵(lì)。”董宇輝直言儒家文化對(duì)自己的影響。這次到曲阜，他是抱著“朝圣”的心態(tài)。提到自己酷愛的唐代詩人杜甫，董宇輝說杜甫就是儒家精神的代表，仁愛、博學(xué)、向內(nèi)求、無比堅(jiān)強(qiáng)，時(shí)刻想著別人，有悲憫心。“讀書多的人，不精致利己。”
“到山東一定要爬泰山。”在正式開播之前，董宇輝還和奧運(yùn)冠軍孫一文一起爬了泰山，看了日出。他們?cè)谏巾斣S愿，“國泰民安，風(fēng)調(diào)雨順”。“在這里，被熱情托舉的青山巋然挺立。帝王登臨，墨客俱往，泰山，以挺拔之姿縱覽四方，石刻書不盡歷史的細(xì)節(jié)，每一筆都是華夏的分量。”董宇輝說。
游泰山不至靈巖，不成游也。在山東之行中，董宇輝專門去了被明代文學(xué)家王世貞稱為“泰山背最幽絕處”的靈巖寺。
“山東精彩紛呈，這趟行程讓大家可見一斑。”董宇輝覺得山東跟他的老家陜西很像，每一個(gè)地方都有故事可講，極具特色，而這些并不一定集中在大城市的中心，很多時(shí)候就坐落在普通的鄉(xiāng)野之間、村鎮(zhèn)之間，“這就是山東的特點(diǎn)，歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，需要走到很精細(xì)的地方，于細(xì)微處見這里的獨(dú)有特色。”
一次文與旅的“雙向奔赴”
11月29日，與輝同行山東行以2.5億元的銷售額完美收官，其中，大公雞足足賣了5.7萬單，青島火腿賣了10萬單，早早地被搶購一空……為期四天的活動(dòng)里，在“董宇輝”這個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅IP以及互聯(lián)網(wǎng)巨大流量的助力下，一眾山東好品好物火速出圈，為2024年的消費(fèi)市場(chǎng)再添“一把火”。
按照與輝同行的規(guī)劃，文化、文旅、農(nóng)產(chǎn)品是與輝同行的三大業(yè)務(wù)板塊，衍生出“閱山河”“破萬卷”“好讀書”“愛生活”四大IP內(nèi)容欄目。厚道山東人，地道山東品。在山東的這些天，董宇輝在直播間里向千萬網(wǎng)友分享了無數(shù)山東好品。
山東的農(nóng)產(chǎn)品聞名遐邇，肥沃的土地孕育出飽滿的小麥，造就臨沂煎餅、膠東餑餑等美味。奔涌的黃河水造就了東營黃河口大閘蟹、廣饒?bào)H肉、鹽田蝦等好品。
在山東，壽光的蔬菜，以其豐富的種類和高品質(zhì)，供應(yīng)著全國各地的餐桌，直播間的拇指黃瓜、小西紅柿備受好評(píng)；煙臺(tái)的蘋果、梨子，個(gè)大味美，咬上一口，汁水四溢，那是山東大地的甜蜜濃縮……
而山東的工業(yè)產(chǎn)品同樣不容小覷，海爾、海信的家電以其創(chuàng)新的技術(shù)和可靠的質(zhì)量走向世界；得益牛奶、青島啤酒、張?jiān)＜t酒的醇厚口感征服了無數(shù)人的味蕾。“山東的物產(chǎn)太豐富了。煙臺(tái)的蘋果、萊陽的梨，還有濰坊的蘿卜皮，膠東的海鮮、臨沂的煎餅……”董宇輝直言自己也購買了很多。
來自全國各地的網(wǎng)友已經(jīng)陸續(xù)收到直播間搶到的好貨：超大個(gè)的乳山生蠔，可以當(dāng)水果吃的濰坊蘿卜……
許多網(wǎng)友因?yàn)閾尣坏叫膬x的好貨而惋惜，還有熱心的山東人在評(píng)論區(qū)為外地網(wǎng)友支招該怎么吃……一場(chǎng)直播，將評(píng)論區(qū)變成了山東的特產(chǎn)分享會(huì)。
董宇輝直播間賣的產(chǎn)品大多數(shù)是農(nóng)產(chǎn)品。“這就是我們想做的，初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品和食品在我們整個(gè)選品中的比例永遠(yuǎn)會(huì)高于60%。”董宇輝說，因?yàn)樽约菏寝r(nóng)村家庭出身，天然地對(duì)在土地上耕種的人懷有極大的崇敬之意和理解之心。“希望他們好，所以一直在堅(jiān)持。”談到到底什么是“好品”，董宇輝認(rèn)為，“好品”意味著放心、健康、營養(yǎng)、美味和實(shí)惠。
當(dāng)被問到用一句話來形容山東時(shí)，董宇輝脫口而出：“寶藏山東。山東家底雄厚，真的是個(gè)寶藏。每個(gè)地方都有特點(diǎn)，比如膠東和魯西南，在地理環(huán)境、氣候、語言、飲食文化上各有千秋，必須要逐個(gè)分析。這就是山東，沒有千篇一律，在不同的城市甚至是不同的縣之間，也都有各自的產(chǎn)業(yè)、文化和飲食特點(diǎn)。”
一件件山東好品走入千家萬戶，全國各地的網(wǎng)友對(duì)山東之行充滿了期待。
近年來，超級(jí)網(wǎng)紅IP與地方文旅的結(jié)合為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的活力，成為文旅發(fā)展的新趨勢(shì)。憑借其龐大的粉絲群體和廣泛的影響力，能夠迅速將一個(gè)景點(diǎn)、一種美食或一段歷史文化傳播給大量的受眾。
從2024年前三季度數(shù)據(jù)看，山東文旅行業(yè)一直保持著強(qiáng)勁勢(shì)頭，假日經(jīng)濟(jì)刺激明顯，文旅市場(chǎng)再創(chuàng)新高。
文旅深度融合的背后，是不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)不再只是“看山看水看風(fēng)景”，體驗(yàn)文化、增長見識(shí)成為越來越多游客的主要出游目的。
此次董宇輝山東之行，正是一場(chǎng)文化與旅游的“雙向奔赴”。“所當(dāng)乘者勢(shì)也，不可失者時(shí)也。”如何將這潑天的“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，仍是各地需要思考的問題。
讓每個(gè)人都有表現(xiàn)的機(jī)會(huì)
截至2024年12月12日，“與輝同行”抖音賬號(hào)粉絲2544.5萬，獲贊2億；董宇輝抖音個(gè)人賬號(hào)粉絲2683萬，獲贊1.7億。近段時(shí)間以來，“與輝同行”的直播排班表將更多機(jī)會(huì)留給了新主播。董宇輝解釋：“這是因?yàn)樾轮鞑兌己軆?yōu)秀，成長速度也很快，我們想讓每一個(gè)人都有表現(xiàn)的機(jī)會(huì)。”
在接受專訪時(shí)，董宇輝表示，新主播的上線，不是為了打造更多“董宇輝”，而是打造他們自己，讓他們成為自己，被大家認(rèn)同。董宇輝謙遜地表示，說“打造”可能是一種修飾，是人為設(shè)計(jì)的結(jié)果，其實(shí)他認(rèn)為自己的出圈是偶然的結(jié)果。“實(shí)事求是，作為當(dāng)事人，哪怕同樣再來一次，都不會(huì)有董宇輝出圈，正是各種因素的結(jié)合。”
盡管如此，很多人仍心存疑問，董宇輝的“火”似乎是一道無法解開的謎題：出口成章？方臉有記憶點(diǎn)？在不少人看來，董宇輝文化主播的定位，確實(shí)是他爆火的主要原因。文化人設(shè)是一把雙刃劍，可以在一眾主播中突圍，但每句話都被輿論反復(fù)咀嚼。很多網(wǎng)友已經(jīng)察覺，以前在直播鏡頭前無話不說的董宇輝，如今再次面對(duì)鏡頭時(shí)字斟句酌。
面對(duì)記者的鏡頭和問題，董宇輝偶爾也會(huì)流露“大男孩”的羞澀，不時(shí)也有爽朗的笑聲。當(dāng)記者詢問他是否看網(wǎng)友的評(píng)論時(shí)，董宇輝說經(jīng)常看“夸我?guī)洝钡脑u(píng)論，并“反復(fù)觀摩”，當(dāng)記者說“事實(shí)如此”時(shí)，董宇輝用雙手捂上了雙眼。
今年6月，董宇輝曾坦言：“我不喜歡做一個(gè)帶貨主播，那不是我本意，我會(huì)不喜歡自己，我要按照自己的意愿過一生。”“從去年火了之后，我的睡眠一直都非常差，基本上都是早上六七點(diǎn)才能睡著，常年要依靠各種促進(jìn)睡眠的藥，整個(gè)人的精神狀態(tài)和反應(yīng)速度不佳，明顯感覺已經(jīng)跟以往那種妙語連珠的狀態(tài)不一樣了。對(duì)我來說，每天心情愉快，有胃口吃飯，晚上能睡得著，排在第一位。”
“失眠，可能就是小家子氣，我得向優(yōu)秀的山東人學(xué)習(xí)。（有時(shí)候我）缺大心臟，工作緊張，身體需要一個(gè)適應(yīng)過程。”董宇輝說。
“單飛”后的董宇輝，仍然在負(fù)重前行，他的名下又多了兩家新企業(yè)。11月28日，他在西安成立新公司：終南遠(yuǎn)眺（西安）科技有限公司。12月6日，長歌有和（北京）科技合伙企業(yè)（簡(jiǎn)稱“長歌有和”）成立。據(jù)悉，“長歌有和”出自著名作家汪曾祺先生的作品《長歌》，表達(dá)在人生的旅途中，無論你是與朋友一起長歌互和，還是獨(dú)自前行，心中都要有一盞燈，照亮前行的道路。
此次山東之行，或許也是他的一次減壓之旅，愿他“莫聽穿林打葉聲，何妨吟嘯且徐行”。
編輯：董麗娜
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