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對話孔子,可以這樣新潮

來源:大眾日報作者:王雨萌 趙小菊 2024-10-11 09:50

  9月27日,2024中國國際孔子文化節(jié)在濟寧開幕。聚焦“對話孔子 互鑒文明”,大眾新媒體大平臺引領報網端微集中發(fā)力,以全媒體、多層次、立體化的報道方式,視頻化、移動化、輕量化的傳播思路,推出了一場精彩紛呈的傳播“盛宴”。截至9月29日17時,共發(fā)布稿件產品500余篇次,產品8次登上全國熱搜熱榜。

  鮮活!預熱報道創(chuàng)意拉滿

  預熱階段,“創(chuàng)意”是主題詞。大眾新媒體大平臺聚力創(chuàng)意生產,提前在首頁首屏開設“對話孔子 互鑒文明”專題,圍繞籌備情況、主題推介活動、孔府Citywalk等開啟數場“孔子文化節(jié)超長直播”,為活動開幕營造濃厚的文化氛圍。

  推出“每日問孔子”系列創(chuàng)意策劃,融合AI技術,圍繞年輕人關心的“拖延癥”“熬夜黨”“飯搭子”等趣味話題與孔夫子對話,生動活潑。中秋節(jié)期間,結合傳統(tǒng)節(jié)日民俗,推出“每日問孔子·穿越2024過中秋”系列產品,為活動開幕營造濃厚的文化氛圍。

  9月20日下午,2024中國國際孔子文化節(jié)新聞發(fā)布會在京舉辦,圍繞活動籌備重點亮點,連續(xù)刊發(fā)《相約山東曲阜!2024中國國際孔子文化節(jié)有四大亮點》《Z世代敬師禮……面向年輕人,今年孔子文化節(jié)主打一個歡樂》多篇圖文稿件并推出發(fā)布會視頻切條;聚焦文旅資源推介,推出《出發(fā)!循孔子足跡,周游齊魯》《“孔小禮”上線!重走孔子周游列國之路》《對話孔子,暢游齊魯!山東16市文旅局長“接龍”發(fā)邀請》等短視頻產品,制作《跟著孔子游山東》等海報圖示。

  上線“孔子很萌”表情包。齊魯晚報·齊魯壹點提前策劃、集思廣益,設計制作的“孔子很萌”系列表情包,在孔子文化節(jié)開幕前一天正式上線,兩天內下載量和發(fā)送量破萬。

  深度!融合報道精品迭出

  “對話孔子”,“深度”是關鍵詞。而深度與鮮活并不相悖,還可以結合迸發(fā)出更強生命力。

  圍繞孔子在教育上的重要地位,用年輕人喜歡的表現形式、語言風格,大眾新聞客戶端推出《因材施教育人才,孔子給你打個樣》《生命教育,孔子早就想明白了》等文章,從歷史中溯源孔子的教育觀和人生觀。專訪王鈞林、紀連海等文化大家,推出圖文、視頻等多種形式的訪談類產品,深入挖掘山東孔子文化的深厚底蘊,展示文化“兩創(chuàng)”前沿動態(tài)。邀請韓開、孔令凱、劉續(xù)兵等與會文化名人,推出《傳承者》系列短視頻,講述孔子文化節(jié)重要活動、節(jié)點性活動背后的故事。深度觀察“孔子文化節(jié)·走筆”系列發(fā)稿4篇,《當孔子“遇上”Z世代》登上全國熱搜。

  視頻《何以為師》將《論語》和當代師表風范的感人故事巧妙結合,與孔子進行了一場跨越時空的對話?!度诵斜赜形?guī)?,在孔子故里共赴一場文化與教育的盛宴》將首次“尼山敬師禮”的師生情深和熱烈氛圍相結合,感人至深?!洞┰?500年,邀您和孔子一起學六藝》以創(chuàng)意形式,展示孔子作為教育家的魅力,并普及了中國傳統(tǒng)的六藝文化,生動有趣。

  齊魯晚報·齊魯壹點制作的五集微紀錄片《假如孔廟的建筑會說話》將大成殿的聲音、杏壇下的講學、欞星門的見證、碑林中的歷史、神道上的足跡,運用AI技術融入紀錄片中,央媒和各平臺進行了重點轉發(fā)。海報新聞推出的文化精品欄目《子曰》共六期,被學習強國平臺同步轉發(fā)推送,圍繞專家學者、外國友人、青少年、孔子教育獎獲獎項目代表等展開深入采訪,打造《杏壇論道》《寰矚尼山》《儒家弟子說》《有教無類》等系列報道。

  大眾新聞推出《斜杠青年孔子|你眼中的孔子是“誰”?》,通過街頭問答的形式,彰顯孔子“全面發(fā)展”的育人主張。視頻《用中國色打開“孔子周邊”》,節(jié)奏明快,畫面精美,將“孔子周邊”與中國色相結合,為用戶帶來新奇的視覺體驗,被全網推發(fā)。讓AI技術更好地服務于多樣化的報道需求,推出“當我用AI與孔子對話”系列視頻,問答之間將儒家文化與孔子思想娓娓道來,集知識性、趣味性、觀賞性于一體。海報新聞推出《AI動畫·海岱風骨丨孔子:至圣先師》《齊魯尋寶記丨孔子:500年前連環(huán)畫生動展現圣人奇幻一生》《齊魯群星閃耀時丨孔子:“至圣先師”照亮華夏》等產品。齊魯壹點制作《孔子說》《長歌千年》《在尼山》三首孔子文化節(jié)主題MV,獲得一定的傳唱度和影響力,得到音樂專業(yè)機構和同行的高度稱贊。

  聚合!協(xié)同生產矩陣傳播

  此次重大活動報道,“聚合”的力量鮮明凸顯。大眾新媒體大平臺發(fā)揮引領作用,實現了高效協(xié)同的一體指揮調度。在內容生產方面,前后方統(tǒng)籌分工、各媒體協(xié)同配合,不僅保障了高質量的報道產品持續(xù)輸出,還實現了集團內部各類素材的最大化利用,生產能力和效率大幅提升。比如,圍繞“孔林孔子墓甬道旁的石雕神獸”的拍攝,實現素材共享、密切配合,推出《果然視頻丨在孔子墓神道坐臥,你是何方神獸》《曲阜三孔“頂流”在哪兒?叫什么?你知道嗎?》《曲阜三孔“頂流”石獸的獨白》等短視頻鮮活有趣、時效性強,迅速上榜本地熱搜。在傳播分發(fā)方面,調動集團內部微博、微信、抖音、視頻號等多平臺優(yōu)勢賬號,形成傳播矩陣,以話題聚勢、熱搜賦能為手段加大內容傳播力度,推動從造勢到破圈的遞進式宣推,傳播效果成倍增長。

  大眾日報·大眾新聞開設的總話題#向世界說尼好#,截至目前閱讀量已達1.2億,討論量6163,互動量1.2萬。齊魯晚報微博發(fā)起的#Z世代眼中的孔子是什么樣子##孔子誕辰2575年紀念日#、海報新聞發(fā)起的#孔子是思想療愈屆超級網紅# 等微博話題登榜全國熱搜;針對大眾新媒體大平臺精品內容做好話題設置,#孔子家鄉(xiāng)又來kei了##世界排名第一的山東大漢##用中國色打開孔子周邊##是誰上孔夫子的課還敢遲到#等14個話題登上全省16市同城榜第一。其中,#世界排名第一的山東大漢#閱讀量2696.3萬,討論量2144,互動量5082,吸引51家媒體參與,登上微博全國預熱榜,多個話題過百萬,微博全網閱讀量共計1.83億。

  海報新聞在抖音9月27日、28日連續(xù)2天開屏推薦孔子文化節(jié),濟南每天覆蓋30萬人次,濟寧每天覆蓋80萬人次,共計曝光量220萬人次。齊魯晚報·果然視頻抖音號發(fā)布的“今天一定要拜孔子,一人一句??鬃由湛鞓贰?、海報新聞抖音號發(fā)布的“紀念孔子誕辰2575年”登上抖音全國熱榜。

  此外,突出國際傳播,重點對外講好中國故事。雙語視頻《這場“禮”儀傳承千年,記者帶你感受第一現場》邀請世界網友沉浸式體驗“祭孔大典”,感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的震撼與魅力。開展“我眼中的孔子”全球Z世代圖文短視頻征集活動和跨越時空,對話孔子——“給孔子寫信”國際征文比賽,邀請全球30多個國家的“Z世代”參與聯(lián)動,以國際視野呈現東西方文明交流互鑒和人類命運共同體的宏大主題。目前征集作品已陸續(xù)刊發(fā),并制作《以信為媒,問道夫子》雙語短視頻。

編輯:董麗娜

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